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被财务“拖累”的运动品牌们:业绩承压 市场更迭

被财务“拖累”的运动品牌们:业绩承压 市场更迭

  • 作者:运动家
  • 来源:财旅运动家
  • 发布时间:2019-11-06 10:28

【概要描述】近期,各种运动品牌的季度报接连公布,但有人欢喜有人忧。其中安德玛更是被曝光涉嫌业绩造假,探路者则已经连续两年亏损,面临被暂停上市的风险。另外,运动服饰品牌三大巨头接连传出核心高层更迭的消息,也再次给不安定的运动服饰市场画上了问号

被财务“拖累”的运动品牌们:业绩承压 市场更迭

【概要描述】近期,各种运动品牌的季度报接连公布,但有人欢喜有人忧。其中安德玛更是被曝光涉嫌业绩造假,探路者则已经连续两年亏损,面临被暂停上市的风险。另外,运动服饰品牌三大巨头接连传出核心高层更迭的消息,也再次给不安定的运动服饰市场画上了问号

  • 分类:产业资讯
  • 作者:运动家
  • 来源:财旅运动家
  • 发布时间:2019-11-06 10:28
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近期,各种运动品牌的季度报接连公布,但有人欢喜有人忧。其中安德玛更是被曝光涉嫌业绩造假,探路者则已经连续两年亏损,面临被暂停上市的风险。另外,运动服饰品牌三大巨头接连传出核心高层更迭的消息,也再次给不安定的运动服饰市场画上了问号。
 
安德玛被指财报注水
近日,安德玛发布声明称,公司的财报会计在过去两年中一直在接受美国证券交易委员会和司法部对会计实务的调查。另有彭博社的报道指出,美国联邦执法官员正在调查安德玛是否存在将销售额从一个季度转移到另一个季度,以使业绩看起来更好的行为。消息一经曝光,安德玛的股价一路下滑,消息曝光当日跌幅达18.35%。而安德玛在一份声明中指出,“公司从2017年7月开始回应其与会计惯例和相关披露有关的文件和信息请求,公司始终认为其会计惯例和披露是适当的。”
 
截至目前,该调查结果尚未公布。但安德玛近期的遭遇并非这一件“糟心事”。安德玛公布的2019年二季度财报显示,安德玛北美市场的销售额同比下降3.2%至8.162亿美元,连续多个季度未能实现增长。此外,在2016-2018年间,安德玛整体收入仅有8.3%的增长,相较于2014-2016年55.8%的增长,近几年可谓大幅放缓。2014年,安德玛的营收达30亿美元,一度超过当年的阿迪达斯,到了2017年,其销售额为49.77亿美元,同比增长仅3.13%,亏损4826万美元,净利润同比下滑75.6%,且股价一度低迷。2018年,安德玛全年营收增长4%至52亿美元,亏损4600万美元。
 
在10月下旬,安德玛宣布任命帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)为公司的新CEO,于2020年1月1日起生效,此项任命旨在帮助安德玛重回增长轨道。根据报道,新任CEO帕特里克·弗里斯克具有丰富的零售经验,在他任公司董事期间,曾主导Under Armour进行了一系列数字化改革,助力安德玛转型。除了CEO之外,安德玛今年不断有高层变动,给其业绩也带来了不稳定因素。
 
另外,安德玛面临着诸如阿迪达斯、耐克等传统巨头的竞争,同时也迎来了行业新秀lululemon等品牌的市场觊觎。此外,在解决库存的问题上,安德玛还需更多的时间和努力。一份分析指出,2018年安德玛将市场重心转移至亚太及EMEA地区,不过在这些地区,安德玛的知名度、消费者接受度远不如阿迪达斯、耐克等;在女性市场上,品牌形象偏男性化的安德玛在今年6月选择杨超越为品牌大使,但在研发上却没有什么动作;在北美本土市场,2019年第二季度销售额同比下降3.2%。
 
探路者多次发布退市风险公告
一边是安德玛面临财报注水指控、业绩疲软、高层动荡等风险,另一边则是探路者面临被暂停上市的风险,多次发布退市风险公告。
 
探路者的财报显示,该公司在2017 年度、2018年度连续两年亏,如果探路者2019 年度依旧亏损,则将面临停牌的风险。《深圳证券交易所创业板股票上市规则》第13.1.1条第(一)项规定,“上市公司出现最近三年连续亏损(以最近三年的年度财务会计报告披露的当年经审计净利润为依据)的情形,深圳证券交易所可以决定暂停其股票上市”。另根据《深圳证券交易所创业板股票上市规则》13.1.6条规定,如果最终确定为亏损,公司股票将于公司披露2019年度报告之日起停牌,深圳证券交易所在停牌后15个交易日内作出是否暂停公司股票上市的决定。
 
2017年,探路者净利润同比下降151.24%,亏损8485万元,整体经营业绩未达年初目标,2018年,探路者亏损1.82亿元。较之2009年-2013年其每年净利润增长均值超过55%的热度,这两年的探路者已然陷入困境。这与整体的中国户外用品市场情势一致,根据《2018年中国户外用品市场报告》,中国户外用品零售总额增速已经连续7年下降。
 
不过,探路者2019年的三季度报显示,该公司2019年1-9月实现营收9.87亿元,同比下降20.55%;归属于上市公司股东的净利润9948.95万元,同比增长293.22%。其中公司上半年处置了部分自有房产实现税后净收益3625.26万元,帮助净利润实现大增。另外,按照2019年全年业绩预告,探路者预计2019年全年将扭亏为盈,且累计归属于上市公司股东的净利润不低于1亿元。
 
探路者在报告中指出,2018年亏损的主要原因是对前期未达预期的投资项目计提较大金额的商誉、投资和资产减值,而经2016-2018年连续三年的足额计提后,公司前期相关投资项目预计不会对2019年及后续年度当期损益产生重大影响。
 
行业涌动巨头难安
面临压力的不只是上述两家公司,即便是运动品牌巨头Nike,也面临着增幅放缓的境地。不过,专注女性瑜伽市场的lululemon则成为了后起之秀的代表,业绩十分亮眼,安踏旗下的品牌“FILA”以及李宁的国风潮则各自推动自身扭转颓势。一时间,运动品牌市场风起云涌,巨头们的日子并不好过。
 
Nike集团2020财年第一季度(2019年6月-8月)的财报显示,公司营收达107亿美元,同比增长7%,而上年同期的增长为10%,增幅有所放缓。其中,北美市场作为Nike的主要市场,其销售额增长仅为4%。
 
另外,Adidas的财报成绩也差强人意。根据其2019财年第二季度的业绩数据,公司销售额同比增长了4%,达到55.1亿欧元(约61.53亿美元),低于分析师普遍预期的55.4亿欧元(约62亿美元)。净利润为5.31亿欧元(约5.94亿美元),比去年同期增长34%,超出分析师预计的4.647亿欧元(约5.2亿美元)。
 
而美国运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS(下简称“斯凯奇”)公布的2019年第三季度财报显示,第三季度实现销售13.54亿美元,同比增长15.1%。后起之秀lululemon发布的2019财年第二季度业绩数据,其营收大涨22%至8.834亿美元,同店销售额增幅为15%,毛利润为4.858亿美元,同比增长了23%;净利润大涨31%至1.25亿美元,均超过分析师预期。lululemon预计2019年全年收入在38亿美元至38.4亿美元之间。
 
而在高层任职方面,Adidas品牌总监埃里克·利特克(Eric Liedtke)将于12月31日离任的消息不胫而走。随后,业内便传出Nike首席执行官马克·帕克(Mark Parker)将于明年1月份正式离职的消息。加上安德玛的CEO变动,三大巨头均出现了关键人物的更迭。分析认为,这与三巨头面临的市场竞争甚至是洗牌不无关系。
 
对此,有业内分析指出,经过多年的高速增长阶段,运动服饰行业现已进入瓶颈期。但同时,各家都在通过不同的方式发力,试图在混沌期间摸索出新的道路。例如,不少品牌商正在进行数字化转型,同时还有不断发力细分市场的后起之秀。

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