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再出发的CBA 赢面有多大?

再出发的CBA 赢面有多大?

  • 作者:运动家
  • 来源:财旅运动家
  • 发布时间:2019-10-24 10:11
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再出发的CBA 赢面有多大?

【概要描述】从8月底到如今不足两个月的时间里,中篮联(北京)体育有限公司(以下简称“CBA联盟”)经历了2.0时代的开启,也经历了世界杯失利的痛楚,在NBA事件中则一度成为受利者,如今,CBA联盟再度迎来改革,褒贬不一。在短时间内,CBA联盟所遭遇的这些必然与其商业价值挂钩,但最终会如何影响还需要更多的CBA联盟改革政策落地后受检。然而,毫无疑问的是,在世界杯中失利的中国男篮,也几乎失去了明年奥运会的入场券,

  • 分类:原创文章
  • 作者:运动家
  • 来源:财旅运动家
  • 发布时间:2019-10-24 10:11
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从8月底到如今不足两个月的时间里,中篮联(北京)体育有限公司(以下简称“CBA联盟”)经历了2.0时代的开启,也经历了世界杯失利的痛楚,在NBA事件中则一度成为受利者,如今,CBA联盟再度迎来改革,褒贬不一。在短时间内,CBA联盟所遭遇的这些必然与其商业价值挂钩,但最终会如何影响还需要更多的CBA联盟改革政策落地后受检。然而,毫无疑问的是,在世界杯中失利的中国男篮,也几乎失去了明年奥运会的入场券,其带来的损失难补改革利好。
 
踏上2.0
昨日,CBA联盟召开了2019-202赛季中国男子篮球职业联赛(以下简称为“CBA联赛”)的发布会,开启了CBA 2.0升级计划后的第一个赛季,也是CBA联盟的第25个赛季。
 
而在前不久的10月17日,CBA俱乐部投资人会议暨股东会第七次会议召开,会上发布了《敢梦敢当》联合宣言,内容涉及进一步加强CBA联赛职业化和品牌化建设、建设篮球强国等议题,并通过了CBA各项改革措施,包括设置工资帽制度、限制外援使用、打造青训赛事等。这些计划一经发布,便引发了业内业外的震动,被称为“重磅改革”。
 
在这场改革中,关于工资帽额度的新政规定,自2020-2021赛季开始,初始工资帽的基准值为3600万元,缓冲值为1200万元,初始工资帽上限为4800万元,下限为2400万元。实际合同工资支出超出工资帽上限或者低于工资帽下限的俱乐部,应向联盟缴纳青训调节费(比例逐年递增,2022-2023赛季起为100%)。调节费由联盟专款专用,统一用于青训和CBA品牌青少年赛事。另外,单一球员最高合同工资限额为该赛季工资帽基准值的25%,2020-2021赛季为900万元。
 
如此一来,诸如易建联、周琦等球星的工资额度将受到影响。根据媒体的报道,周琦与新疆队签约时,合同价格不低于2000万,此前北京男篮开出的价格则为税后3000万年薪另加北京户口。知名体育评论员苏群在其观点文章中指出,这次投资人和股东大会,对中国球员出台了严格的限薪令,靠打篮球挣大钱将成为历史。但是也有观点指出,这种模式下,也可能会产生“阴阳合同”等问题,同时也需要CBA对各俱乐部的财务状况有更深刻的了解。
 
此外,2018年10月,CBA公布了“球员标准合同”,强化了CBA俱乐部对球员的控制力。根据计划,《标准合同》在2019-2020赛季开始之前覆盖率达到55%左右,2020-2021赛季起,所有CBA球员的新签合同都将采用《标准合同》统一模板。借助这一合同制度工资帽的面世障碍被除去。
 
另一个改革热点议题则是限制外援使用。规定显示,2020-2021赛季开始,CBA俱乐部可自主决定增加外援注册数量最高至4人,每场比赛最多可报名2名外援。每支球队外援上场为2人(最多)4节4人次,每节最多一人次(任一时刻只有一名外援在场上)。借助这一规定,CBA希望能够给国内球员留更多的空间,改变一些球迷认为的“外援带着中国球员打球”的现状。FIBA的《国际篮球报告》显示,CBA外援的出场时间为24.7分钟,高居第三位,而本土球员的出场时间仅有10.8分钟。
 
此外,“宣言”还指出,CBA联赛将丰富青少年和国际化赛事体系,打造更加开放的CBA夏季联赛和更高水平的CBA国际冠军杯等品牌赛事,并逐步试点开发少年CBA和CBA梦想联赛等一系列青少年赛事。借助这一计划,CBA联盟希望能培育出更多的年轻球员,一改过往缺乏的窘境。FIBA的《国际篮球报告》显示,在21岁以下球员(U21球员)数量占比的数据排名上,整个CBA联赛U21球员只有12.8%,低于《报告》中的平均水平。
 
一石激起千层浪。一部分观点认为,CBA的这次改革体现了中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明的专业性,一定程度上能改变CBA现存的诸多问题。然而,也有一部分观点认为,改革初试水,效果有限,甚至会出现“上有政策,下有对策”的状况,届时也许情况会更加混乱。实际上,且不言及成果,这次改革的确体现了中国篮球改革的决心,伴随着过去两年中国篮球的职业化进程,新的改革措施让受众看到了“愈挫愈勇”,当然,结果另论。
 
坐上过山车
这场改革,与过去不久的2019男篮世界杯的失利关系紧密。球迷让总教练李楠“下课”的声音犹在耳畔,周琦被怼吃鸡蛋灌饼的怒言还历历在目,对易建联奋力拼搏的致敬犹如昨日之事。但是,因失利而几乎丢失进入2020年东京奥运会入场券的”恶果“,却需要在接下来一年左右的时间继续承受。
 
的确,就在8月29日CBA发布全新商业体系、开启2.0新纪元之后的一周内,CBA如坐过山车般经历了“全新出发”和“失望满阶”。当时的2.0计划指出,主要工作目标即重点打造更精彩的赛事产品,提供更贴心的球迷体验和服务,塑造更年轻的品牌形象,打造全新的商业开发体系,逐步升级CBA联盟和各俱乐部的运营水平,和合作伙伴共同创造CBA联赛新纪元。
 
赛事层面,CBA联盟将从常规赛中精选每月一场钻石焦点战和每周一场黄金焦点战,加大制作和推广力度,提升CBA比赛本身的品牌形象,与合作伙伴共同打造诸多创新赛事,逐步升级全明星周末、选秀大会、夏季联赛等原有赛事及活动。品牌营销方面,CBA联盟将携手各家俱乐部推动品牌形象升级。粉丝建设方面,CBA2.0计划将联赛的营销推广架构于球迷社群,数字化传统的球迷协会。CBA联盟首席执行官王大为表示,CBA将致力于通过粉丝社群营销的试点,鼓励俱乐部和核心球迷打造社群的私域流量,最终转化为球迷的福利和合作伙伴的长期商业价值。另外,在赞助方面,CBA也公布了新的赞助计划。
 
然而,在世界杯失利面前,这些规划显得力不从心。
 
就在各方都心灰意冷之际,“莫雷言论”将CBA的有力竞争者NBA推下泥潭。央视和腾讯体育高调宣布暂停转播NBA季前赛(中国赛)之后,作为NBA的替代品,不少CBA的概念股如青岛双星、粤宏远A等开盘即涨停,截至收盘仍双双封死涨停板。只不过,NBA的爆冷没有预期那么冷,NBA球迷转观CBA赛事也在一定程度上失去原有的期望。
 
商业价值待重估
那么,在犹如坐过山车般的CBA态势之下,其商业价值究竟有什么变化呢?
 
在昨日举行的发布会上,CBA公布了最新的赞助商名单。新赛季,CBA联盟新增数家合作伙伴,包括联赛官方合作伙伴新增快手短视频、长隆旅游度假区和58同城安居客,官方赞助商新增盼盼豹发力,官方供应商新增美凯地板,虎扑体育开设联赛官方球迷社区,阿里拍卖成为官方拍卖平台。但较上个赛季,官方赞助商UPS不再续约,在2017-18赛季加入的大众汽车与Jeep越野车也在1个赛季后相继退出。
(CBA的赞助商)
 
但是,作为国内最高等级的男子篮球职业赛事,CBA的关注度依旧不菲。有媒体估算过,CBA新赛季的商务营收至少增加1亿元。此外,根据中国广视索福瑞体育研究(CSM)提供的媒体价值数据核算,CBA联赛场边广告全赛季平均每分钟媒体评估价值为1.1亿元。另有公开数据显示,2018-2019赛季,CBA联赛的去重独立电视观众达6.43亿,各电视台累计到达观众人数再创新高达49.2亿,新媒体视频播放总数增加35%达49.86亿。新赛季赛程方面,揭幕战将于11月1日开打,全明星周末将于2020年1月11日-12日落地广州,季后赛将于3月15日、总决赛将于4月26日开战,预计比赛数量将达到500场左右。不论是在转播版权方面,还是在赞助方面,CBA都将有更强的吸引力。目前,CBA联赛已经覆盖全国14个省、自治区、直辖市,拥有20支球队,包括7支总冠军球队。
 
虽然有新的商业纪元和新的合作伙伴加入,但不久前的那场赛事失利造成的阴霾仍旧未散,相关的数据是否会折损亦是未知。毕竟,这是自1984年之后,中国男篮离奥运会最远的一次。
 
中国男篮的“至暗时刻”引得诸多不满。央视用非常犀利的语言点名周琦、郭艾伦等人。36氪的报道直言,作为中国篮球体系中最具商业价值的CBA联赛,球员、比赛就是它的核心资产,当球员受到质疑,整个联赛的商业价值将会被重新评估。知名体育评论员杨毅则发文称“中国篮球行业遭遇重击,过去20年我从未这样失望”。
 
杨毅在文中点名此事对于CBA商业价值的影响,“当中国男篮,CBA联赛里最好的球星商业价值受损,联赛的价值能不受损吗?球星是联赛的面孔,星光暗淡,买账的人自然减少。”
 
的确,在如过山车的态势下,CBA联盟的商业价值也在暗潮涌动,未来如何体现还有待时间证明。诚如杨毅所言,“在世界杯开赛前两天,CBA公司刚刚举办了一场CBA进入2.0时代的商业论坛,讲述CBA联赛将在下一季里做出的一系列改变,更好的吸引关注,扩大商业价值。可现在,公众和赞助商们,会带着怎样的目光审视CBA联赛呢?”
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