央行警示 炒鞋跌下神坛？
- 作者：运动家
- 来源：财旅运动家
- 发布时间：2019-10-22 10:10
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央行警示 炒鞋跌下神坛？
【概要描述】小圈层中的潮鞋被引入到证券化市场，一个个一夜暴富的“神话故事”让炒鞋横空出世，然而“事红是非多”，炒鞋最终引得央行出手，警惕“炒鞋”热潮防范金融风险。这成为炒鞋市场的标志性事件，也让炒鞋热潮开始降温，更印证了业内普遍的观点，“炒鞋市场该降温了”。
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- 发布时间：2019-10-22 10:10
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小圈层中的潮鞋被引入到证券化市场，一个个一夜暴富的“神话故事”让炒鞋横空出世，然而“事红是非多”，炒鞋最终引得央行出手，警惕“炒鞋”热潮防范金融风险。这成为炒鞋市场的标志性事件，也让炒鞋热潮开始降温，更印证了业内普遍的观点，“炒鞋市场该降温了”。
AJ登上炒鞋之巅
提到球鞋，大家可能第一个想到的就是AJ。网络上一直流传一个段子：“做你女朋友可以踩在AJ上亲你吗？” “你可以踩着我亲AJ” 。这组对话足以可见AJ对一个球鞋粉丝的重要性。
《2019年中国球鞋文化市场现状及潮流品牌分析报告》指出，随着潮流文化逐渐兴盛，球鞋成为潮流消费之王。在球鞋电商交易平台的助推下，松散的球鞋交易市场被集中化与规范化，球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发，使得球鞋成为一种“社交货币”。如今，狭窄的球鞋圈子逐渐走向资本化，二级市场上有很多炒鞋者以AJ的价格作为风向标进行买卖。一些平台根据过去24小时的交易额编制出“AJ指数”来对球鞋的价格走势进行研究。据平台数据显示，球鞋的二级市场规模超过425亿元人民币，在2018年的二级市场中，Nike旗下品牌AJ独占高达44%的市场份额，这接近一半的占比也证实AJ鞋的地位。
（左一为AJ指数）
AJ的火爆程度一直居高不下，每当AJ新款球鞋发售，都会引起不小的轰动，不仅价格被炒上天，更是有人不惜一切代价为之疯狂。先来说说AJ当下最火的两款鞋。
01
AJ6×Travis Scott联名款
10月11日，AJ6×Travis Scott联名款的发售再一次点燃球鞋市场的热潮。全球发售62000双的数字与以往相比虽然发售量不少，但是排队抢购的人更多。这款球鞋的发售价格1399元，但随着热度不断上升，该鞋的价格在二手交易平台已经逼近万元大关且还在持续升温。在NICE平台上，这款鞋的购买记录达到16510条，最高求购价格为8496元；在毒APP上，这款鞋的最高售价也达到8959元（数据截止到10月21日晚8:00）。
（右图为 stockX上的AJ6×Travis Scott数据）
02
勾子一反，倾家荡产
AJ1× Travis Scott是今年5月耐克旗下的Air Jordan与说唱歌手Travis Scott联名发布的全球限量球鞋，因其独特的“倒钩”设计而备受追捧，甚至一度被称为今年的“鞋王”，虽然发售价格1299元，但在二级市场上，“AJ倒钩”最高成交价突破两万元，在淘宝某体育用品店的一场球鞋拍卖会上，这款“AJ倒钩”从1元的起拍价最终拍卖到了34732元，而且从开拍到结束仅仅用了2个小时。据最新数据显示，这款鞋在NICE上的交易记录为43393条，最高求购价达到13600元，最低售价也达到了6599元。而在毒APP上，关于这双鞋的购买记录示为32046条，根据尺码的不同价格也有差别，一些“黄金尺码”最高的售价也达到了14069元。（数据截止到10月21日晚8:00）
（图片来自于毒APP）
03
AJ其他热门款
AJ系列的鞋大部分发售价格都为1299元，但是发售出来之后在二级市场上一些款式轻轻松松可以炒到上万元。最近发售的一款Air Jordan 1 Retro High Satin“Black Toe”女款红丝绸鞋的涨幅猛烈。这款球鞋8月17日发售价为1299元，根据毒APP显示，发售仅5天时这款鞋最低要5800元，最高达到12000元，涨幅为446%-923%。8月27日“nice”APP上最新成交价为9273元，前后11天暴涨7倍。而根据毒APP最新数据，这款鞋的现货价格已经回落，但最低也要3259元。
2019年3月，AJ樱花粉球鞋发售的首日，30万人加入网上摇号抽签的大军，在线下，原价1000多元的AJ樱花粉球鞋仅仅几天的时间就升到了1万多元。
2018年6月发售的Air Jordan 1 x Off-White Blue UNC，蓝白的配色让AJ粉难以拒绝，它的发售价格为1399元， 而在毒APP上，37.5码被卖到13279元，42.5码被卖到12779元，涨幅接近10倍。虽然这款鞋已经发售一年多，但在毒APP上的最近购买记录显示有20552条。（数据截止到10月21日晚8:00）
（图片来自于毒APP）
2017年9月，Air Jordan和国际潮牌OFF-WHITE合作，设计了一款名为Air Jordan 1×OFF-WHITE芝加哥1.0的球鞋，从发售价的1499元涨到1万、2万，如今，一些“黄金码数”甚至炒到了70000多，这双红白相间的AJ1在短短两年的时间涨幅超过5000%。
（图片来自于毒APP）
火热市场充满套路
AJ只是炒鞋市场的一个缩影，它以天然的优势从潮鞋圈被转移到炒鞋圈，但整个炒鞋市场，还有New Balance、Vans等品牌。根据艾媒数据中心的报告，2019年Q2球鞋二级市场溢价前十榜单中，AJ、Yeezy系列、New Balance、Vans等均榜上有名。此外，据Highsnobiety与Stock X的2018年度盘点数据则显示，Nike全品牌整体溢价较高，溢价幅度超58%。
此外，根据券商中国此前的报道，由于首发日买进的投资甚至可以短短数日获利四到五倍，炒鞋投资者的杠杆资金需求急速增长，原先电商平台上提供的分期贷款就变成非常巧妙的杠杆。根据毒APP、Nice APP提供的信息显示，蚂蚁金服（花呗）为购鞋用户提供分期服务。
36氪数据则显示，6月A股上证指数涨幅2.7%，而6月潮鞋涨价榜十款鞋涨幅均在25%以上，让股市望尘莫及。而在8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。
然而，在新市场来临之际，炒鞋的证券化方式也带来了很多金融风险，比如国内已经形成了以公司形式运作的“炒鞋”集团，他们有的雇佣专业的国外买手，有的则通过计算机程序来“刷单”。证券日报的报道称，当NIKE或者Adidas平台首发某款限量球鞋，需要购买者抽签获得购买资格——“炒鞋”集团则可以通过这些计算机程序，不断自动生成账号完成抽签，提高限量鞋款的中签率——首发3000双的限量版球鞋，黄牛党往往能一次购入六七百双，这批限量版球鞋经过层层转手和加价，价格越推越高，最后买单的是K线行情上的散户。
另外，资本市场的入局、平台方的助推等都让这场“证券游戏”有失公允。对于散户来说，未成熟市场的规则天平并没有偏向他们，而规则和监管者，目前都是平台方，因此不少炒鞋玩家也都在提醒大家冷静。
神话需休矣
“炒鞋”市场进入巅峰时期之后，球鞋便不再代表着情怀，而是沦为盈利的工具。有人不禁发问，“炒鞋”还能炒多久？一些专业人士对此并不乐观。“‘炒鞋’纯粹是一种投机商品，没有未来。”经济学家宋清辉认为，当下“炒鞋”市场泡沫巨大，风险系数很高，在时尚风向和市场审美不断变化的当下，可能很快就会破裂。如今，一则则信息正在印证大家的担忧。
1.“97后”炒鞋青年“刘饼干”消失三个月后现身，欠下千万货款被刑拘，现被取保候审。“刘饼干”称，因今年很多球鞋价格疯涨，导致其供应链断裂，为维护其知名度和虚荣心，“刘饼干”通过高价购买球鞋并以市场价赔付的方式给买家，中间产生了差价，拆东墙补西墙的做法使他无力承担而受到应有的惩罚。“刘饼干”在其个人微信公众号上公开道歉，并且表示以后不会再从事任何和售卖球鞋有关的事情。
2.nice正式下架闪购功能，升级为极速达功能。这种交易模式下，鞋子迅速送到买者手中而不能寄放在nice仓库，这就大大减少了恶意“炒鞋”的行为。
3.惊动央行。近日，针对可能存在的炒鞋风险，中国人民银行上海分行分发了以《警惕 “炒鞋”热潮防范金融风险》为主题的金融简报。简报显示，目前国内已有10余个“炒鞋”平台，呈现出参与者数量多、交易量大、价格波动剧烈等特征。央行上海提醒各机构高度关注，采取有效措施防范此类风险，强化对炒鞋风险特征识别，发现或有合理理由怀疑平台参与洗钱等犯罪活动的，应及时提交可疑报告。
4.“莫雷言论”埋下祸根。随着“莫雷事件”的进一步发酵，整个NBA市场的产业链都受到了影响。就在双十一来临之前，淘宝和京东等电商平台已经全部下架火箭队相关商品。这其中当然也包括球鞋。此外，作为NBA的官方球衣供应商，目前，耐克的中国官网已经下架全部火箭队的相关产品。此外，AJ NBA联名款球鞋、耐克AF NBA联名球鞋等也被下架。除了Nike旗下品牌AJ在2018年的炒鞋二级市场独占44%的市场份额以外，Nike旗下其他品牌也占据着26%的市场份额。而在毒APP、耐克官网上也已搜索不到相关球鞋。虽然有一些观点认为NBA事件对球鞋市场的影响不如外界那么大，但对于炒鞋而言，NBA事件不会是个积极因素。
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